消费者行为理论是如何一步步地推导出市场需求曲线的?

消费者行为理论是如何一步步地推导出市场需求曲线的?
消费者行为理论是如何一步步地推导出市场需求曲线的?

消费者行为理论是如何一步步地推导出市场需求曲线的?
效用论 基数效用论是研究消费者行为的一种理论.基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念.基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的.表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility unit).因此,效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示,正如长度单位可以用米来表示一样.基数效用论采用的是边际效用分析法.基数效用论认为效用大小是可以测量的,其计数单位就是效用单位.例如：如下表所示,在一个人很饥饿的时候,吃第一个包子给他带来的效用是很大的,以后,随着这个人吃的包子数量的边续增加,虽然总效用不断增加,但每一个包子给他带来的效用增量即边际效用却是递减的.当他完全吃饱的时候,包子的总效用达到最大值,而边际效用却降为零.如果他还继续吃包子,就会感到不适,这意味着包子的边际效用进一步降为负值,总效用也开始下降.消费者行为 50年代英国有个STRAND牌香烟上市,他们搞了一个电视广告:内容是一个穿着军用雨衣的男人深夜步行在黑暗的街道上,站住了,点燃一支STRAND香烟,然后漫漫消失在夜幕中…….它的意思是STRAND是个好伴侣,它安慰着你的孤寂.分析 这个广告播出后,竟使这个牌子急剧垮台,甚至无法试销出去.原因是人们认为这个牌子是属于那些伤心,孤独甚至失落者的东西,而香烟应是高兴时分享的.生产和成本 任何产品,它所谓的生产成本实际上都分两类,一类是生产产品的劳动工具,就像餐馆里用的锅碗瓢盆,蛋糕房里制作蛋糕的模具,工厂里生产产品的机器等等.另一类则是则是生产产品所用的原材料,餐馆要开火,就得买菜；蛋糕房要开张,鸡蛋面粉是必不可少的；一个工厂要卖出产品,没有原材料也是不行的.劳动工具是可以反复利用的,虽然一次性买入这些东西得花大价钱,但是当我们批量生产产品时,分摊到每个产品头上的成本就并不是那么多了（事实上生产的产品越多,成本越小）.真正提高产品成本的,是那些原材料,应为这些原材料在多数情况下都是一次性的,生产一个单位的产品,就得用一个单位的原材料.事实上在同等条件下,不论生产多少产品,人们在劳动工具上的开销都是不变的,变化的都是生产产品所用的原材料,而相对而言,这一部分开销则是微不足道的.随着产量一步步的提高,对于劳动工具的开销在这之中所占的比例也越来越小.实际上对于供应方而言,在产量提高的情况下,是否真的需要供应这么多的产品就是一个问题了.当然,在刚才的论述之中,没有考虑人力的问题.不过就你所提出的问题来看,产量的提高应该不是随着人力资源的提高而提高,到更像是随着技术的提高而提高.如果制造蛋糕需要花费一百块购买工具,一个蛋糕的利润是一块钱,那么我们生产一百个蛋糕就可以收回在工具上所花去的成本.那么我们是否还要生产地一百零一个呢?事实上生产第一百零一个蛋糕的成本已经下降了,因为这之中我们不需要再另出工具的费用了,我们需要的只是再买一份生产一个蛋糕的原材料（就像是鸡蛋、面粉之类的）而已.这个时候,生产一个蛋糕的供应弹性就增加了,因为我们不是一定要生产它,我们的成本已经收回了.需求、供给和价格 有人说,气候不好对农民不利,因为谷物歉收,会减少农民的收入.但也有人说,气候不好反而对农民有利,因为农业歉收后谷物价格会上涨,农民因此而增加收入.试运用所学经济学原理对这两种说法给予评价.分析：评价气候不好对农民是否有利,主要看农民的农业收入在气候不好的情况下如何变动.气候不好对农民的直接影响是农业歉收,即农产品的供给减少,这表现为农产品的供给曲线向左上方移动.如果此时市场对农产品的需求状况不发生变化,即需求曲线保持不变,那么农产品供给的减少将导致均衡价格的上升.一般来说,人们对农产品的需求是缺乏弹性的,由需求的价格弹性与销售总收入的上升之间的关系可知,此时农民的农业收入将随着均衡价格的上升而增加.因而在需求状况不因气候不好发生变化并且对农产品需求缺乏弹性的情况下,气候不好引致的农业歉收对农民增加收入是有利的.当然,若需求状况也同时发生变化,或者需求不是缺乏弹性,那么农民将不因气候不好而得到更多的收入.由上述分析可知,对这一问题的回答应该首先对农产品的需求弹性及需求状况做出假定,而不能笼统地下判断.